Bendrovė General Motors priėmė strateginį sprendimą atsisakyti „Ultium“ prekės ženklo, kurį ji intensyviai reklamavo savo elektriniams transporto priemonių baterijoms ir palaikomoms technologijoms. Automobilių gamintojas patvirtino, kad nors baterijos ir technologijos išliks, jos daugiau nebus rinkodaros veiksmuose vadinamos „Ultium“ pavadinimu.

Ši prekės ženklo perkėlimo strategija atsirado dėl to, kad GM peržiūri savo elektrinių transporto priemonių (EV) ir baterijų operacijų požiūrį. Įmonės sprendimas atsisakyti „Ultium“ pavadinimo reiškia platesnį jos EV strategijos pokytį, su fokusu ties lankstumu gaminti tiek tradicines vidaus degimo variklio transporto priemones, tiek EVs.

Reaguodama į kintančias rinkos sąlygas ir poreikį optimizacijai, GM diversifikavo savo baterijų strategiją, perkeldama akcentą nuo pakelės baterijų į kitas baterijų rūšis ir chemijas. Tai apima partnerystės su tiekėjais kaip „Samsung SDI“ kūrimą kietakūnių baterijų srityje.

GM pasitraukimas nuo „Ultium“ prekės ženklo yra dalis didesnio proceso tiksliniais elektrinių transporto priemonių gamybos ir tiekimo grandinės operacijų peržiūrėjimo. Įmonės peržiūrėjimo procesas apima numatytų objektų, pvz., antro visiškai elektrinės transporto priemonės gamybos gamyklos Orin Taunšipe, Mičigane, peržiūrėjimą.

Kadangi GM tęsia prisitaikymą prie kintančių vartotojų poreikių ir pramonės dinamikos, sprendimas atsisakyti „Ultium“ prekės ženklo rodo svarbų pokytį jos elektrinių transporto priemonių technologijų portfelyje.