Maddie Barber
General Motors har tatt en strategisk beslutning om å fjerne merkevaren «Ultium», som de hadde markedsført tungt for sine elektriske kjøretøybatterier og støtteteknologier. Bilprodusenten har bekreftet at batteriene og teknologiene vil fortsette å være, men de vil ikke lenger markedsføres under navnet Ultium.
Denne endringen i merkenavnet kommer når GM gjennomgår sin tilnærming til elektriske kjøretøy (EV-er) og batterioperasjoner. Selskapets beslutning om å droppe Ultium-navnet markerer en bredere endring i EV-strategien, med fokus på fleksibilitet i produksjonen av både tradisjonelle kjøretøy med forbrenningsmotor og EV-er.
Som svar på endrede markedsforhold og behovet for optimalisering har GM diversifisert sin batteristrategi ved å bytte fra poseceller til ulike batterityper og kjemier. Dette inkluderer å inngå partnerskap med leverandører som Samsung SDI for hardkantbatterier.
GMs fraskrivelse av Ultium-merket er en del av en større initiativ for å omorganisere sine EV-produksjons- og forsyningskjedeoperasjoner. Selskapets gjennomgangsprosess inkluderer også vurdering av planlagte anlegg, som vurdering av en økt elektrisk kjøretøyfabrikk i Orion Township, Michigan.
Mens GM fortsetter å tilpasse seg endrede forbrukerkrav og bransjedynamikk, representerer beslutningen om å fase ut Ultium-merket en betydelig utvikling i selskapets portefølje av elektriske kjøretøyteknologier.
