Maxwell Djordjevic
- Etsyの株は、過去の成功にもかかわらず、そのピークから83%下落しており、低いフォワードP/E比率8.9を提供しています。
- 同社は、2024年にGMS（総商品売上高）が4.4%減少するという課題に直面しており、わずかな収益成長2.2%があるものの、厳しい状況です。
- アクティブな出品者と購入者が減少しており、出品者は10%減少、購入者は1.1%減少しています。
- Etsyのコア市場は、主にユニークな商品や手作りのアイテムを求める偶然の購入者に訴えかけているため、制約があります。
- 高額消費者の数は、3年で810万人から640万人に減少しました。
- EtsyがGMSの成長を再点火するまで、投資家は魅力的な低株価に慎重であるべきです。
Etsyは、一時点ではeコマースの輝かしい星であり、5年間で2,170%という天文学的な上昇を遂げ、2021年11月にピークに達しました。しかし現在、その株はその頂点から驚くべき83%下落した状態で、魅力的なフォワードP/E比率8.9を提供しています。しかし、この魅力的な誘因は罠を隠しているかもしれません。
高品質なビジネスの魅力は、経済環境に関係なく成長できる能力です。残念ながら、Etsyはこの基準を満たせていないかもしれません。2024年の収益はわずかに2.2%の増加を見込んでいますが、重要な総商品売上高（GMS）は同期間に4.4%減少しています。この下落トレンドは、不安定なサイクルを示唆しており、年間19%の成長が見込まれている世界のeコマースブームとは対照的です。
Etsyはパンデミックの特異な状況の中で繁栄しましたが、その輝きが失われたことは、より深い問題—ユーザーベースの縮小を明らかにしています。アクティブな出品者が1年間で10%減少し、購入者も1.1%減少していることは魅力の低下を示しています。ユニークで手作りの商品がEtsyを際立たせていますが、この独特の優位性が反復購入を制限する可能性もあります。多くの人にとって、Etsyは珍しい特別な機会のための目的地であり、頻繁に訪れる小売店ではありません。
年間200ドル以上を使う熱心な購入者でさえ、3年で810万人から640万人に減少しています。Etsyの株は低価格で魅力を放っていますが、慎重さが求められます。EtsyがGMSの成長を回復するまで、投資家はこの手作り市場の華やかな表面を超えて考えるべきかもしれません。
Etsyの衰退の背後にある理由を解き明かす：投資前に知っておくべきこと
How-Toステップ＆ライフハック：Etsyを活用してクラフトビジネス成功を掴む
1. ニッチを理解する: エコフレンドリー製品やカスタムメイドギフトなど、特定のカテゴリーに特化して目立つようにします。
2. 商品リストの最適化: 高品質の画像と詳細な説明、関連するキーワードを使用して潜在的な買い手を引き付けます。
3. ショップのプロモーション: ソーシャルメディアマーケティングを利用して、より広いオーディエンスにリーチします。ニッチ内のインフルエンサーとコラボレーションします。
4. 顧客体験の向上: 迅速な配送、明確なコミュニケーション、購入後のサポートを含む優れたカスタマーサービスを提供します。
5. Etsyのツールを活用: Etsy広告や分析を使用してパフォーマンスを追跡し、どの製品が好調かを特定します。
実際の使用例：Etsyの実用的なアプリケーション
– ギフト市場: Etsyはカスタムメイドやユニークなギフトで知られており、特別な機会に最適です。
– クラフト用品ショッピング: アーティストやクラフターがユニークな素材を探すための主要なプラットフォーム。
– 企業ギフト: 企業は、一際目立つパーソナライズされた法人ギフトのためにEtsyを利用します。
市場予測＆業界トレンド
世界のeコマースセクターは年間19%の成長が見込まれています。しかし、Etsyのニッチ市場は、マスマーケットセグメントでのスケーラビリティが限られているため、同様の利益を得られない可能性があります。アナリストは、Etsyがユニークで手作りの商品を超えた製品提供の多様化とビジネス戦略の刷新を行わない限り、Amazon Handmadeやオンライン市場に参入する地元のクラフトストアなどの競争相手に対抗するのが難しいと示唆しています。
業界トレンド: 持続可能で倫理的に調達された製品への関心が高まっており、Etsyは市場シェアを拡大して根付く可能性があります。
レビュー＆比較：Etsy vs. 競合
Etsy vs. Amazon Handmade:
– レンジ: Etsyは、Amazon Handmadeと比べて、ユニークでビンテージの商品が幅広く取り揃えられています。
– コミュニティの側面: Etsyは、よりコミュニティ指向の体験と小規模な出品者のサポートを提供しています。
– 手数料: AmazonはEtsyに比べて売上手数料が高いため、後者はホビーやマイクロビジネスにとって魅力的です。
論争と制限
– 出品者手数料の増加: 取引手数料やリスティング手数料の頻繁な引き上げがEtsyのコミュニティを動揺させています。
– アルゴリズムの変更: 出品者は、プラットフォームのアルゴリズム変更がショップの可視性や売上に影響を及ぼすと不満を訴えています。
– 持続可能性の主張: 「手作りまたはビンテージ」とラベル付けされた一部の商品がこれらの基準を満たさない可能性があり、顧客の信頼問題を引き起こしています。
実行可能な推奨事項
– 出品者向け: トレンドのキーワードや新しいアルゴリズムに合わせて商品リスティングを定期的に更新します。
– 投資家向け: 投資を検討する前に、Etsyの顧客基盤の回復戦略やGMSの復活に焦点を当てます。
– 購入者向け: ユニークで持続可能な製品を探すためにEtsyを貴重な資源として活用しますが、製品の真偽に注意を払います。
クイックヒント
– 情報を常に把握: 業界のトレンドやEtsyの発表に常に目を光らせ、自分のビジネスや投資戦略に影響を与える可能性のある情報を得ます。
– 関係を育む: パーソナライズされた体験を通じて忠実な顧客基盤を築くことで、売上を大幅に向上させることができます。
eコマース戦略の包括的なガイドについては、Shopifyを訪れてください。
これらのインサイトと予測を考慮することで、出品者と投資家はEtsyの進化する環境をナビゲートする際により情報に基づいた意思決定ができるでしょう。
