Vashti Braxton
שינוי אסטרטגי בחברת General Motors החליט לצאת מסימן "Ultium" שהיא קדימה קדימה לסוללות רכב החשמלי וטכנולוגיות תמיכה בהן. היצרן אישר כי למרות שהסוללות והטכנולוגיות יישארו, הן לא ישויגו עוד בשם Ultium.
השינוי בעיצוב מבוסס על שיקולים של GM ביחס לרכבים חשמליים ולתהליכי סוללות שלה. ההחלטה של החברה להשליך את שם המותג Ultium מצייתה עוד יותר פנימית את אסטרטגיית הרכבים החשמליים שלה, עם דגש על גמישות בייצור הן של רכבים מנוע פנימי והן של רכבים חשמליים.
כתגובה להתנהלות שוק משתנה ולצורך באופטימיזציה, GM הדיברה את אסטרטגיית הסוללה שלה, מתפתחת מתאים מתאימים לתאים ולכימיה שונים. זה כולל יצירת שותפויות עם ספקים כמו Samsung SDI לסוללות "חרוט".
העברת GM מתוך המותג Ultium היא חלק ממערכת משימה רחבת מערכתית, ליצירת ייצור השרותים הכבד וצריכת רכב שלה. תהליך הפיקוח של החברה מתרחש גם למתכננות מתוכננות, כמו ברירת מחדל של מפעל רכב מנוע אלקטרוני שנית בקינון אוריון, מישיגן.
כאשר GM ממשיכה להסתגל לדרישות הצרכנים המשתנות והתנאים הדינמיים בתעשייה, ההחלטה לפרוש מהמותג Ultium מייצגת אובדן משמעותי בטכנולוגיות הרכבים החשמליים שלה.
General Motors הכריזה לאחרונה על שינוי משמעותי באסטרטגיית הסימון שלה לטכנולוגיות רכבים חשמליים, צורפת מהסימן המוכר "Ultium" שהיה נצמד לסוללות רכב החשמלי ולמערכות התמיכה שבהן. בעוד שהטכנולוגיות היסודיות ימשיכו להשתמש, הן במה אחרת לא ישאו את שם Ultium.
שאלה חשובה סביב ההחלטה של GM היא למה החברה בחרה לשנות את אסטרטגיית הסימון שלה לטכנולוגיות הרכב החשמלי אחרי קידום כבד של המותג Ultium. התשובה נמצאת בהתאמת האסטרטגיה של GM לאופטימיזצית ייצור הרכב החשמלי שלה ולהתאמתם לשינויים בתנאי השוק. על ידי נטילת שם המותג Ultium, GM פונה להדגשת הגמישות בייצור, מאפשרת ייצור יעיל יותר של שני סוגי רכבים – מנועי פנימי וכן רכבים חשמליים.
אתגר עיקרי הקשור לשינוי של GM בדרך מהמותג Ultium הוא השפעה פוטנציאלית על ההיכרות עם המותג והתיחשות הצרכן. השם Ultium השיג הכרה בתעשיית הרכב החשמלי, והחלפתו באסטרטגיית סימון חדשה עשויה לדרוש מאמצים נוספים להקים במולת לחום ואמון בין הצרכנים.
היתרון בשינוי הסימון הזה הוא שהוא משקף את ההתחייבות של GM לחדשנות ולהתאמה לשוק הרכב החשמלי המתפתח במהירות. על ידי עיצוב האסטרטגיות השונות לסוללות ולפתיחת השותפויות החדשות לטכנולוגיות סוללות, GM מבצעת גישה מחשבתית לשמירה על תחרותיות בתעשייה.
אך, חסרון פוטנציאלי בעזיבת השם Ultium יכול להיות אובדן הערכת מותג והתמיכה בפורטפוליו הכלייתי של הרכב החשמלי של GM. לבניית זהות מותג חדשה מאפס עשויה להימצא בקושי מאתגר בהקנת הופעת מותג חזקה ובהבדלת רכבי הרכב החשמלי של השותפים.
למידע נוסף על התפתחויות ואסטרטגיות האחרונות של General Motors במדור הרכב החשמלי, בקרו בGeneral Motors. דומיין ראשי זה מספק מידע מקיף אודות הייזום של GM ועדכונים תעשייתיים הקשורים לטכנולוגיות רכב החשמלי.
