Sverre Krogh SundbøГенерал Моторс взе стратегическо решение да се отклони от марката „Ultium“, която беше силно рекламирана за батериите на електрическите превозни средства и поддържащите технологии. Производителят потвърди, че докато батериите и технологиите ще останат, те вече няма да се маркират под името Ultium.
Този преход в маркетинга идва по време, когато GM преоценява своя подход към електрическите превозни средства (ЕПС) и операциите с батерии. Решението на компанията да отхвърли името Ultium означава по-широка промяна в нейната стратегия за ЕПС, фокусирана върху гъвкавост в производството на както традиционни вътрешнотоварни двигатели, така и ЕПС.
В отговор на развиващите се пазарни условия и нуждата от оптимизация, GM разнообразява своята стратегия за батерии, преминавайки от пустелични клетки към различни типове и химии на батерии. Това включва сключването на партньорства с доставчици като Samsung SDI за твърди батерии в канisterи.
Оттеглянето на GM от марката Ultium е част от по-голяма инициатива да преорганизира производството на ЕПС и операциите във веригата за доставки. Процесът на преоценка на компанията се разпростиря и до планираните заводи, като например преразглеждането на втория завод за напълно електрически превозни средства в Орън Тауншип, Мичиган.
Докато GM продължава да се приспособява към променящите се потребителски изисквания и динамиката на индустрията, решението да преустанови марката Ultium представлява значителна еволюция в портфолиото на неговите технологии на електрически превозни средства.
