Sverre Krogh Sundbø
General Motors har truffet en strategisk beslutning om at bevæge sig væk fra mærket “Ultium”, som virksomheden havde markedsført kraftigt for sine elektriske køretøjsbatterier og tilhørende teknologier. Producenten har bekræftet, at selvom batterierne og teknologierne vil forblive de samme, vil de ikke længere blive markedsført under navnet Ultium.
Denne ændring i mærket kommer, mens GM genovervejer sin tilgang til elektriske køretøjer (EV’er) og batterioperationer. Virksomhedens beslutning om at droppe Ultium-navnet angiver en bredere ændring i dens EV-strategi, med fokus på fleksibilitet i produktionen af både traditionelle forbrændingsmotor køretøjer og EV’er.
Som svar på ændrende markedsforhold og behovet for optimering har GM diversificeret sin batteristrategi og skiftet fra poseceller til forskellige batterityper og kemi. Dette inkluderer etablering af partnerskaber med leverandører som Samsung SDI for hårde boksbatterier.
GM’s bevægelse væk fra Ultium-brandet er en del af en større initiativ for at omstrukturere sine EV-produktions- og forsyningskædeoperationer. Virksomhedens genovervejelsesproces omfatter planlagte faciliteter, som f.eks. vurdering af en anden helt elektrisk køretøjsfabrik i Orion Township, Michigan.
Mens GM fortsætter med at tilpasse sig ændrende forbrugerbehov og branchedyamik, repræsenterer beslutningen om at pensionere Ultium-brandet en markant udvikling i dets portefølje af elektriske køretøjsteknologier.
